通过眼动追踪评估电视广告效果

YanHaas是一家哥伦比亚的市场调研公司,其业务使通过先进的研究手段为南美地区的客户提供调研服务。该公司使用Tobii Pro眼动仪来更好地了解用户对客户的产品和服务是如何感知与交互的,例如广告和其他宣传物料。

面临的挑战

YanHaas与跨国品牌所有者合Team Foods合作,帮助为新发布的食用油的电视广告进行优化。主要目的是评估上线前的版本的分镜运用以确保获得正想的反响及卖点被看到的比率上升5%。公司想要更好地理解广告中各种元素的注意等级,品牌和信息的传达效果以及对观众们的感受。

解决方案

在分组研究后,对目标群体进行了眼动测试;由Socio-Economics和Lifestyle (SEL)部门选取年龄在25-55岁之间的女性被试者。使用Tobii T60眼动仪对眼动数据进行采集。然后要求被试者参与使用Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET)的定性测试环节通过认知意象来评估情感关联性。

结果

总体来说,此广告的关注度高于平均指标。Aceite Z “Super Fry”在100个品牌的第一提及的关注度评估中获得8分,品牌再认度为70%。

经过测试,广告视频现在可以使目标群体认识到Aceite Z产品的优势,即节省成本以及在炸食物的时候不会被热油溅到。ZMET的研究显示出广告对持久性、节省成本、效果及关心的品牌位置与品牌想要传递的 “飞溅少,更省油”的广告主题达到了一致。

在对测试视频和最终视频的对比研究中,研究人员发现了两者之间的一种明显关联。被试者的注意力等级与测试版的相同,在关键场景中做出了相同的眼动反应。这样的发现使YanHaas可以得到这样的结论,即眼动仪对获取消费者对最终版视频的互动数据发挥了建设性的作用。

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