Sticky by Tobii Pro ist eine Online-Plattform, die Online-Umfragen mit Webcam-Eyetracking und Emotionserkennung verbindet und fortgeschrittene quantitative Forschung vereinfacht. Mit dieser zeit- und kosteneffizienten Methode können Sie Eyetracking unkompliziert in Ihre Untersuchung einbinden und u.a. Regalinhalte, Verpackungen, Werbungskonzepte oder Webseiten zielgerichtet an der jeweiligen Konsumentengruppe testen.
Unsere neueste Lösung für Sticky ermöglicht umfassende Eyetracking-Studien, die direkt über das Mobilgerät eines Benutzers durchgeführt werden können.
Mobiles Eyetracking erfasst dabei präzise Augenbewegungen über die Smartphone-Kamera, so dass Sie Daten in realistischen Situationen sammeln können. Und dies ist notwendig, denn Webseiten werden heutzutage für den mobilen Gebrauch optimiert und auch die für Werbung und Online-Shopping so bedeutenden sozialen Medien werden größtenteils mobil besucht. Mit der neuen mobilen Datenerfassung können Sie also einzigartige Einblicke in das echte Verbraucherverhalten auf den Endgeräten gewinnen, die am häufigsten verwendet werden.
Tobii Pro’s Online-Plattform Sticky ermöglicht großflächige quantitative Eyetracking-Forschung in Eigenregie für einen Bruchteil der Kosten von traditioneller Forschung (die persönlich und vor Ort ausgeführt wird). Mithilfe der Webcam oder Smartphone-Kamera der Probanden liefern die emotionalen und visuellen Daten wertvolle Einblicke in die Wirkung und Performance von existierenden oder neuen Designs und Platzierungen – nützlich in z.B. Verpackungs- und Werbestudien. Sticky ist mit Umfrage-Plattformen und Panel-Firmen mit globaler Weichreite verbunden, so dass Sie Ihre Daten weitreichend, breitflächig und mit kurzer Vorlaufszeit erheben können.
Ihr Studiendesign
Sticky ist eine cloud-basierte Plattform. Das heißt, dass Sie sich einloggen und Ihre Untersuchung betreiben können, ganz gleich an welchem Ort Sie sich befinden. Zu Beginn Ihrer Studie können Sie eine der vordesignten Experimentschablonen wählen, die Screeningfragen, Anleitungen, Medienplatzhalter und übliche Erhebungsfragen beinhalten. Sie können sowohl Bilder hochladen (wie z.B. Werbe- oder Verpackungsdesigns), als auch Videos. Unsere Schablonen helfen Ihnen bei den Vorbereitungen und reduzieren die Einrichtungszeit auf weniger als 10 Minuten. Für maximale Flexibilität können Sie selbstverständlich Ihren Untersuchungsaufbau auch ohne Schablone kreieren.
Starten Sie Ihr Experiment
Via Sticky by Tobii Pro haben Sie Zugriff auf weltweite Panels für Ihre quantitativen Stichproben. Senden Sie Ihre Studie einfach an die gewünschten Probanden, die dann über ihren eigenen Browser und Webcam oder Mobilgerät-Kamera teilnehmen können – zusätzliche Plug-Ins oder Downloads sind nicht nötig. Die einfachen Anleitungen, eine kurze, effektive Kalibration und leistungsfähige Algorithmen sorgen für eine hohe Datenqualität. Je nachdem, wie groß Ihre Stichprobe ist und abhängig von Ihrer Zielgruppe, kann Ihre Datenerhebung bereits nach 24 Stunden abgeschlossen sein.
Welche Emotionen ruft Kommunikation hervor und warum? Die automatische Gesichtskodierung von Sticky by Tobii Pro hilft beim Beantworten dieser wesentlichen Fragen. Über die Webcam werden die Gesichtsausdrücke Ihrer Teilnehmer eingefangen, während diese Ihre Medien anschauen. Sticky schlüsselt diese im Anschluss in Form einer Wahrscheinlichkeitsverteilung von sechs universellen Emotionen auf. In Kombination mit Eyetracking eignet sich die Emotionsanalyse besonders um zu zeigen, welche Gefühle Ihr Content auslöst, während Sie deutlich sehen können, was genau bei einer bestimmten Emotion auf dem Bildschirm anvisiert wurde. Nur auf diese Art und Weise können Sie exakt herausfinden, welche Story-Elemente in Ihrer Werbung den gewünschten Effekt haben und was vielleicht geändert werden muss.
Aussagekräftige Resultate
Sobald Ihre Datenerhebung abgeschlossen ist, werden Ihre Ergebnisse wirkungsvoll visualisiert, z.B. als Gaze Plots oder Heat Maps und mit Datenanhaltspunkten wie die Häufigkeit des Ansehens eines Elements oder die Zeit, die etwas angesehen wird. Mithilfe unserer Guides können Sie die analytischen Ergebnisse in Einblicke und Empfehlungen einfließen lassen, sodass Sie zukünftige Designentscheidungen leichter fällen können. Passende Berichtsschablonen erleichtern es Ihnen, diese Einblicke mit Ihren Kollegen oder Kunden zu teilen.
Sticky by Tobii Pro kann auf unterschiedliche Art und Weise Teil Ihres Forschungs-Toolkits werden. Untenstehend können Sie die verschiedenen Varianten vergleichen, um die passende für Ihre Forschungszwecke zu finden.
Werbetests
Die Welt des digitalen Marketings ist herausfordernd – sowohl online als auch im Print ist die Aufmerksamkeit potentieller Kunden hart umkämpft. Sticky by Tobii Pro hilft Ihnen dabei herauszufinden, welche Variante eines Ad-Designs besonders effektiv ist und die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden nicht nur einfängt, sondern auch beibehält. Sticky beleuchtet ebenfalls, welche Anzeigenelemente überhaupt wahrgenommen werden und wie diese bei Ihrer Zielgruppe ankommen. So können Sie Ihre Inhalte anpassen und maximale Effekte erzielen.
Video- & Konzepttests
Testen und vergleichen Sie die Performance Ihrer Videokonzepte anhand kritischer KPIs, bevor Sie die Konzepte voll einsetzen. Mit Sticky können Sie einschätzen, wie ein Video bei Ihrem Zielpublikum hinsichtlich Interaktionen, emotionaler Reaktionen, Markenerinnerung und Wiedererkennungswert ankommt und performt. Auf diese Weise landen nur Ihre effektivsten Konzepte in der Produktion.
Verpackungstests
Steigern Sie die Effizienz Ihrer Verpackung und stechen Sie aus der Masse hervor: das richtige Design hilft Ihnen dabei, Kunden zu gewinnen. Mit Sticky können Sie Ihr Verpackungsdesign auf die Probe stellen und herausfinden, wie Probanden visuell mit den Schlüsselelementen Ihres Designs interagieren. Testen Sie z.B. den Wiedererkennungswert Ihres Designs, indem Sie Ihr Produkt zusammen mit der Konkurrenz im Regal ausstellen und die Probandenreaktionen nachverfolgen.
