Funding and support services application

4 beneficios claves de eyetracking para su postulación de fondos

4 puntos principales para destacar en sus propuestas de subvención para proporcionar razones convincentes por las que su propuesta debe ser financiada.

Academic Research Eye tracking

Como investigador, incluso si es un novato en la tecnología de eye tracking, es probable que comprenda la importancia y el impacto positivo que el eye tracking puede proporcionar a su investigación. Con la reducción de presupuestos, la dura competencia y los largos ciclos de postulación a fondos, puede parecer que la obtención de financiamiento para su eye tracker esté a años de distancia.

Por este motivo, a continuación, presentamos cuatro beneficios del eye tracking y que debe destacar en su propuesta de investigación. Siguiendo estas recomendaciones básicas su propuesta será mas robusta y persuasiva con el panel de revisión del fondo al cual postula.

#1: El Eye tracking permite un seguimiento automatizado y objetivo del comportamiento visual

Durante décadas, los investigadores han tratado de entender lo que una persona ve y cómo procesa esa información.

La Codificación de comportamiento y encuestas a los participantes se han utilizado durante mucho tiempo como mediciones, pero esos métodos pueden ser propensos a sesgos y errores, y requieren un tedioso recuento y codificación.

Por ejemplo, en investigación relacionada a la psicología del desarrollo, una forma de medir la atención de niños era grabarlos con una cámara y contar manualmente su atención visual cuadro a cuadro. Afortunadamente, la automatización y la objetividad del eye tracking permiten una mejor evaluación del comportamiento visual, lo que también significa que no hay sesgos del experimentador, problemas de memoria, deseabilidad social u otros sesgos humanos.

Woman holding a baby using an eye tracker for child development

#2: El eye tracking es una forma de cuantificar el comportamiento visual, determinando exactamente cuándo, dónde y durante cuánto tiempo alguien mira una zona determinada

Con el eye tracking se puede determinar la ubicación de la mirada con una resolución de hasta un píxel singular, con un tiempo de resolución de milisegundos. Sin el eye tracking, sólo se podría deducir que un músico miró sus partituras mientras tocaba el piano. Sin embargo, con esta tecnología se puede cuantificar exactamente cuánto tiempo y dónde miraba el participante, por ejemplo, en la primera pauta de la partitura. También es posible calcular el orden de las fijaciones: como que el participante miró primero la partitura durante 200 ms, luego el piano durante 160 ms y después su mano derecha durante 400 ms. Esto hace que los datos sean mucho más precisos y potentes.

El seguimiento ocular provee una variedad de métricas fáciles de usar, como la duración total, o conteo de fijaciones. Por ejemplo, en la imagen siguiente, el participante realizó más fijaciones y pasó más tiempo mirando la partitura, en comparación con el piano. Dependiendo de la frecuencia de muestreo, también se puede calcular la amplitud y la velocidad de movimientos sacádicos, no sólo para entender la atención general, sino también cómo los participantes mueven sus ojos mientras buscan información. Además, el comportamiento visual es en sí mismo es un buen indicador de ciertos conceptos cognitivos y fisiológicos. Al calcular los cambios en el diámetro de la pupila, se puede entender el procesamiento cognitivo, el interés, la excitación, o la fatiga del participante. El eye tracking proporciona un alto nivel de detalle del comportamiento visual que no está disponible con ninguna otra tecnología, especialmente para entender el comportamiento visual de áreas pequeñas, detalles finos o escenas complejas. Por último, las herramientas cualitativas, como los mapas de calor y secuencias de la mirada, contribuyen a la comprensión global del comportamiento visual.

 

Using eye tracking to view where a piano musician looks

#3: El eye tracking moderno es discreto y cómodo para los participantes

La primera tecnología de eye tracking utilizaba espejos, pesadas cámaras montadas en la cabeza o espirales de metal directamente en el ojo. En la actualidad, el eye tracking moderno, basado en una pantalla o "remote eyetracking", puede recopilar datos de alta calidad de forma no invasiva, sin necesidad de mentoneras u otros aparatos. Basta con sentar al participante frente al sistema mirando la pantalla del ordenador y ya está listo para el seguimiento ocular. Algunos sistemas incluso se integran perfectamente en el entorno del ordenador para eliminar las distracciones. También hay sistemas de eye tracking móviles y portátiles, como las Tobii Pro Glasses 3, que son ligeras y cómodas, como unas gafas normales.

Man wearing Tobii Pro Glasses 3 wearable eye trackers

#4: El eye tracking puede complementar muchas otras técnicas, incluyendo medidas fisiológicas o biométricas

Existen muchas herramientas para medir el procesamiento cognitivo en los seres humanos, como el EEG, la fNIRS o la fMRI. Además, se pueden obtener fácilmente métricas fisiológicas como la frecuencia cardíaca, la respiración o la conductividad de la piel, lo que proporciona información adicional sobre el procesamiento emocional. Se pueden combinar múltiples herramientas, con mediciones sincronizadas a lo largo de la sesión de pruebas.

El eye tracking es un complemento de estas tecnologías. Por ejemplo, saber dónde se fija una persona es fundamental para entender los datos de un estudio de EEG, ya que el hecho de que el participante preste o no atención a la pantalla, influirá en sus patrones electroencefalográficos.

El seguimiento ocular puede incluso combinarse con herramientas de baja tecnología, como encuestas o entrevistas. Algunos investigadores emplean el protocolo Retrospective Think Aloud, en cual la información de la mirada se utiliza como una pista para que el participante explique sus procesos de pensamiento después de realizar una tarea. Esta combinación de datos subjetivos y objetivos puede funcionar bien para comprender mejor los mecanismos y procesos cognitivos.

Independientemente de que se utilicen formas de baja o alta tecnología para comprender el comportamiento humano, el eye tracking tiene un lugar para complementarlas todas.

 

A yound man wearing EEG cap looks at a screen of Tobii Pro Spectrum eye tracker

Conclusión

Al destacar estos cuatro beneficios de añadir eye tracking a su investigación, esperamos que su panel de revisión de fondos esté lo suficientemente convencido para financiar su propuesta.

Si necesita asistencia personalizada con su solicitud a un fondo de financiamiento, ¡podemos ayudarle! Nuestros Servicios de Apoyo a la Postulación de Fondos ofrecen apoyo gratuito a investigadores como usted para ayudarle a redactar propuestas más eficaces y así justificar la financiación de la tecnología de eye tracking.