眼动追踪可提供关于消费者购物历程的洞察力，这对产品、广告、促销材料、展板以及几乎店内任何其他元素的设计和摆放位置的成功决策至关重要。
眼动追踪可帮助您发现：
消费者行为是一种复杂的动态认知过程。眼动追踪可客观地捕捉到消费者习惯的、无意识的自然行为，为研究人员提供关于消费行为的深层次洞察力。这种方法客观地揭示了哪些元素能够吸引注意力，摆脱了单纯依靠回顾访谈法所带来的社会期许偏差或误差的影响。
可穿戴眼动追踪方案使研究人员能够了解真实卖场或虚拟店铺中完整的购物体验。
为了提升销量，获得消费者购物过程中各个不同方面的洞察力对营销人员在优化视觉传达要素时是非常有帮助的。
可穿戴眼动追踪适用于广泛的店内消费者行为研究：如，促销活动效果，品牌价值，消费者购物路径，产品摆放位置，以及卖场广告和促销材料的评估等。这种工具也被广泛用于卖场的规划、空间和产品分类管理以及消费者分析相关的研究。
研究人员在真实的杂货店和便利店环境中使用了Tobii Pro Glasses 2 。这种方法让团队能够深入了解消费者的体验，以及他们是如何做出购买决定的。观看本视频了解更多信息。
在此项研究中，眼动追踪被用于研究消费者在店内的行走方向对某品牌啤酒的堆头摆放、展示材料和沟通信息的视觉注意影响。研究结论显示了固有的习惯性路线对视线方向带来了怎样的影响。 了解更多
Sense Envirosell想要衡量店内促销材料的效果和可见度以及相应的消费者行为，他们委托Tobii Pro Insight服务团队进行了一次眼动追踪研究。消费者在日常超市购物过程中采集眼动追踪数据，通过Tobii的分析软件对这些数据进行分析，Envirosell获得了消费者与店内促销材料之间的视角交互的定性结论。 了解更多
