YanHaas様はコロンビアに本社を置く市場調査会社で、主に南米のクライアント向けに調査を行っています。同社では、クライアントの広告やマーケティング素材を消費者がどのように認識し、どのようにエンゲージメントしているか理解するためにTobiiのアイトラッキングを使用しています。
“アイトラッキングは、商業コンテンツに関して従来の調査方法よりも多くの知見の収集を可能にしてくれました。クライアントの成功は常に私たちの主な目標であり、アイトラッキングは特に今回のプロジェクトにおいて重要な役割を担います。”
Catalina Mejia
CEO at YanHaas SA
YanHaas様は多国籍ブランドのオーナーであるTeam Food社と共同で、新発売の食用油のテレビCMの最適化を行いました。
主な目的は、最終的なCM制作前にアニマティックの評価を行い、良い反応を得ること、「トップ・オブ・マインド」分析での認知度を5%向上させることでした。同社は、広告に対する注目度、ブランディングとメッセージングの効果、視聴者がCMから受ける印象を理解したいと考えていました。