眼动追踪是一种能够客观衡量消费者对营销信息的注意和感受的有力工具。了解人们的真实所见能够帮助广告主对广告设计与广告位置进行优化。
眼动追踪可帮助您实时地解答这个关键的核心问题。在真实环境下对真实消费者的视觉行为进行捕捉可提供通常被传统研究方法所忽略的宝贵信息。眼动追踪为各类广告研究提供了独有的洞察力，如在线广告、平面广告、电视广告和户外广告等。
眼动追踪是电商网站、广告横幅、邮件营销、电子报和游戏植入广告研究中所使用的回顾法和点击率指标测试法的有力补充。通过眼动追踪测试了解广告是否被真正看到，广告主能够了解广告对如今“繁忙”的在线消费者的传达效果。
使用眼动追踪可研究被试者对不同屏幕载体的广告交换效果，如传统显示器和笔记本电脑以及移动端设备。这种方法能够帮助企业针对不同尺寸的屏幕、触摸屏和移动端用户的行为来优化移动端的广告设计。
这些注视轨迹图和热点图可视化结果表明受访者没有看到特惠信息，这通常与“广告盲视”现象相关。
眼动追踪常常被用于平面广告的创作过程中，眼动追踪让研究人员了解哪种方案最能有效地吸引眼球。此外，这种研究工具可用于广告印刷后的效果测试，从而评估广告在阅读情境下的真实效果。这对所有的平面材料的评估都非常有价值，如杂志，产品目录册，发票，彩页等印刷材料。
通过眼动追踪，您可以了解:
观看视频了解眼动追踪在广告评估中的应用方式。
可穿戴式眼动追踪测试方案支持真实环境下的广告牌和商场促销材料研究，如体育场，机场，酒吧或商店等。举例来说，眼动追踪可用于衡量广告牌、LED展板、迎宾地毯和传统的广告牌对消费者购买决策的影响或对品牌价值构建的促进效果。
此视频是由我们斯洛文尼亚的客户提供的。该视频介绍了使用可穿戴眼动追踪技术衡量一种全新的停车场内广告对驾驶员的影响力。被试者在驶入和驶离停车场时佩戴了Tobii Pro Glasses 眼动仪，由其采集眼动数据。
电视广告商已能够得知消费者在看什么节目以及何时会无目的的换台，但他们并不了解观众真正在看哪里或观众的注意力何时会转移。眼动追踪能够有效揭示出电视广告中哪些元素会吸引视觉注意，哪些元素会使注意分散。
这种研究工具能够在广告制作过程中与投放之前对其进行细节上的优化，可用于衡量观众对广告播出时的观看感受和行为。
现如今，电视观众在客厅中的注意力资源已经被许多不同设备所分散，尤其是在电视广告播出时。眼动追踪可用于此现象的研究，以帮助广告商设计出能够保持观众注意的广告方案或将广告融合到其他平台上。
眼动追踪提供了一种衡量电视观众在体育赛事或电视节目中是否真正看到品牌信息的独特方法。这种研究工具可作为传统的观众视觉测试方法的有力补充。
以下这些热点图显示出观众在一场体育赛事直播中看到了哪些具体的品牌信息，如球衫，足球，赛场广告板等。
Tobii Pro Insight研究服务团队通过一项眼动研究来考察当今客厅中的广告可见度。研究招募了25 名被试者，要求他们观看电视剧《广告狂人》的片段，在观看正片和广告过程中允许他们随意使用智能手机或平板电脑。 阅读更多内容。
